塩原温泉彩つむぎ女将の独り言「本物の出会い栃木」

塩原温泉、今朝は雨。
春の雨になっています。
予報では午後には上がるようです。
芽吹いた木々に恵みの雨です。

さて、昨日お伝えした栃木県の観光キャンペーンの、
新しいキャッチコピー「本物の出会い栃木」について、
少しお話しようと思います。

「本物の出会い栃木」って何？というお声をいただきます。

栃木県は長らく「やすらぎの栃木路」という
観光キャッチコピーを使ってきました。
おそらく1999年からだと思いますので、
１５年間、慣れ親しんできたコピーでした。

とてもいいコピーだと思うのですが、
新しいキャッチコピーとプロモーションを考える委員会が発足、
私もその一人として、会議に出席しておりました。

「印象が薄い」と言われる栃木県。
観光の色々なキーワードを揚げていく過程で、
「栃木県って、知られてないけど、“本物”がいっぱいあるよね」。

こんな言葉が委員の方から沢山聞こえてきました。
世界遺産、自然、温泉、農産物・・・
そして、今、観光はただ見るだけから、
触れる、味わう、体験するへ。
そこには、必ず人と人との交流があります。

「本物」を見て、触れて、味わい、体験して、
「本物」の人との交流をして、
「本物」の感動と出会ってほしい。
そんな思いが、このコピーに込められています。

ですから、ロゴは苺をかぶった栃木の人と、
旅しに来た方とのハイタッチのイラストが使われています。

当初、印象が薄い栃木だから、
パッと目を引く、自虐系とか、オヤジギャグ系とか、
そういうコピーもいくつか候補に挙がった中、
最も普遍的なコピーに落ち着いたためか、
イラストがカワイイ系になったのかもしれませんが
イラストは、特に女性には好評です。

そして、新しいキャッチコピーに合わせるかのように、
ＪＲ東日本の4～6月重点販売地域に、
こちらも１５年ぶりの指定となり、
栃木県とＪＲが一丸となって、ＰＲ展開をしていきます。

新しい試みもいくつかあり、
栃木県からは「栃木県周遊パスポート」、
那須地域では「おもて那須手形」が発行されます。
それらについては、いずれまた詳しくご紹介しますね。

彩つむぎは元々、ＪＲ旅連の宿ですし、
パスポート、手形、参画施設ですので、
のぼりやバッジなども続々届けられています。

春4～6月の塩原は、
芽吹きや新緑がすばらしく、
次から次へと花が咲いて行く、
本当に美しい季節です。

どうぞ、この機会に、本物の感動を味わいに、
栃木県、できれば塩原温泉に（笑）お越しください！